BOUCHONS NOMACORC RESERVA ET VINS HAUT DE GAMME : UN ACCORD PARFAIT

Vinventions, fournisseur de l’offre de solutions de bouchage la plus complète au monde dans le domaine du vin, a mené une étude faisant appel à des méthodes de marketing scientifique de pointe, pour évaluer de manière impartiale la perception qu'ont les consommateurs des bouchons Nomacorc PlantCorc™. L’enquête avait pour ambition d’apporter une réponse à la question : « Dans quelle mesure ce type d’obturateur est-il adapté aux vins haut de gamme? » Les bouchons alternatifs sont souvent présentés comme étant moins appréciés que les bouchons en liège naturel, mais qu’en est-il vraiment ?

L’étude a été menée par Mind Insights une entreprise qui regroupe des chercheurs spécialistes du marketing scientifique et hebergée au sein de l'Université de Louvain (Belgique). « Nous avons choisi de nous associer à Mind Insights en raison de sa capacité à utiliser des méthodes de recherche scientifique qui éliminent les limites et les biais des enquêtes consommateurs traditionnelles. Il existe une certaine propagande sur le marché du vin qui laisse entendre que les bouchons alternatifs sont associés à des vins de moindre qualité. Nous voulions sonder l’opinion des consommateurs de la manière la plus objective possible. Nous leur avons présenté un bouchon synthétique d’entrée de gamme, un bouchon Nomacorc Reserva et un bouchon naturel haut de gamme et avons analysé leurs réponses inconscientes .», explique le Dr Stéphane Vidal, Vice-President Brand Management & Enology de Vinventions. « Une fois les limites et biais éliminés, il s’avère que les consommateurs n’ont pas associé les bouchons Nomacorc PlantCorc à des vins de qualité inférieure. Sur une échelle de 0  à 100  de perception de la dimension haut de gamme, ces bouchons ont obtenu un score de 87 points», poursuit-il.

Ce résultat est d’autant plus remarquable que le bouchon Reserva présenté est 3 fois moins cher que le bouchon naturel haut de gamme.

« Les idées reçues sur les perceptions des consommateurs sont remises en cause lorsqu'elles sont confrontées à des méthodes de recherche scientifique. Les techniques de Mind Insights évitent les évaluations dans lesquelles on demande explicitement aux consommateurs d'exprimer leurs convictions. De plus, il est reconnu que la pression sociétale et les effets de désirabilité faussent les réponses des consommateurs.» affirme Romain Thomas, Brand Manager Wine Marketing Solutions chez Vinventions. « La tendance à répondre à des questions d'une manière attendue ou perçue favorablement, induit des résultats trompeurs.», poursuit-il.

En conclusion, les consommateurs associent le Nomacorc Reserva à des vins haut de gamme.

Reserva est un bouchon à base de matières végétales renouvelables de la gamme Nomacorc PlantcorcTM. Les PlantcorcTM sont exempts de TCA, offrent une qualité régulière d’une bouteille à l’autre et des taux de transfert d’oxygène (OTR) contrôlés pour des vins de garde. Grâce à l’innovation PlantCorcTM, Vinventions a déjà séduit les domaines les plus qualitatifs et emblématiques à travers le monde.

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